Em um mercado competitivo, engajar-se com agências é essencial para se destacar. O valor investido em marketing é um investimento no crescimento e na visibilidade do seu negócio, uma oportunidade de conquistar novos clientes, fortalecer sua presença online e impulsionar seu negócio. Uma estratégia muito utilizada por grandes empresas é o direito de nomeação, do inglês, naming rights.     

Mas afinal, o que é naming rights? 

Naming rights, é a estratégia de marketing que se refere ao direito exclusivo que uma empresa ou marca adquire para dar nome a uma instalação, evento, equipe esportiva, estádio, arena, teatro, entre outros. A prática teve sua primeira aparição nos Estados Unidos, quando o estádio do time de beisebol Chicago Cubs, foi batizado de Wringley Field, uma marca de chicletes. Já no Brasil, o primeiro caso foi registrado apenas em 1999.  

Qual o poder do marketing e da publicidade nessa estratégia? 

A visibilidade gerada com essa estratégia, assim como qualquer estratégia de marketing, depende de vários fatores, incluindo a natureza do evento ou propriedade patrocinada, o alcance da audiência, a estratégia de ativação do patrocínio e como a marca se associa ao evento. 

Ao adquirir os direitos de nomeação de um local, a empresa contratante conquista uma plataforma altamente visível e eficaz, visto que o nome da empresa passa a ser incorporado ao local em questão, maximizando sua exposição de marca e alcançando um público diversificado 

Benefícios e parcerias 

Utilizar essa estratégia, quando bem-feita, pode trazer diversos ao contratante como; Aumento da visibilidade do patrocínio, Associação a eventos de sucesso e Ampliação do retorno sobre a ação de patrocínio benefícios de exposição e alcance proporcionados pelo marketing, a empresa passa a estar associada a eventos de sucesso, ampliando o retorno sobre a ação de patrocínio e diferenciando-se da concorrência. 

• Aumento da visibilidade do patrocínio 

Associando-se a eventos relevantes, a empresa maximiza sua visibilidade perante um público específico, potencializando o reconhecimento da marca e gerando mídia orgânica. Assim como, participar de eventos proporciona oportunidades para a empresa destacar sua presença, seja por meio de banners, logos, apresentações ou outras formas de exposição. 

• Associação a eventos de sucesso 

Patrocinando eventos bem-sucedidos, a empresa se beneficia da atmosfera positiva e da energia gerada pelos próprios eventos. Isso cria uma associação positiva, onde os consumidores relacionam a marca a experiências agradáveis, impactando positivamente a imagem da empresa. 

• Ampliação do retorno sobre a ação de patrocínio 

Escolher eventos estrategicamente pode resultar em um retorno mais substancial sobre o investimento em patrocínio. Isso pode ocorrer não apenas durante o evento, mas também através de exposição contínua, relacionamentos construídos e engajamento pós-evento. A estratégia bem-sucedida de patrocínio contribui para a maximização do retorno financeiro e de visibilidade. O melhor exemplo é o Museu da Hering que por meio de exposições, a marca conta sua história e ainda trata de outros temas artísticos.  

 Cases de sucesso no Brasil  

No Brasil temos algumas marcas/empresas que decidiram investir em naming rights, empresas como Ligga Telecom, Neo Química e Allianz. 

– Em 2013, a Allianz adquiriu os direitos de nomeação da Arena Palmeiras por R$ 300 milhões, válido por 20 anos, tornando-se a Allianz Parque. 

– Em 2020, a Hypera Pharma fechou um negócio de R$ 300 milhões com a Arena Corinthians, que passou a ser chamada de Neo Química Arena. 

– Em 2023, a Ligga Telecom fechou um acordo para os próximos 15 anos e investirá R$ 13,3 milhões por temporada para alterar o nome do antigo estádio Arena da Baixa para Ligga Arena. 

Conclusão 

Em um cenário empresarial altamente competitivo, a estratégia de naming rights destaca-se como uma poderosa ferramenta de marketing e visibilidade. A capacidade de uma empresa associar seu nome a instalações, eventos ou equipes esportivas não apenas proporciona um impulso imediato na visibilidade, mas também estabelece uma presença duradoura na mente dos consumidores. 

Portanto, ao entender e aplicar eficazmente o conceito de naming rights, as empresas podem não apenas melhorar sua visibilidade, mas também construir uma narrativa envolvente que ressoa com o público-alvo, consolidando sua posição como líderes em seus setores e estabelecendo uma presença duradoura no mercado.