A partir de 1º de janeiro de 2026, anunciar no Instagram e Facebook ficará, em média, 12,15% mais caro. A mudança foi confirmada pela própria Meta e vai impactar todos os anunciantes brasileiros — de pequenos negócios a grandes empresas.

Por que isso vai acontecer?

Até hoje, a Meta absorvia parte dos tributos incidentes sobre suas operações no Brasil, como PIS/COFINS e ISS. Com a implementação gradual da Reforma Tributária, a empresa decidiu repassar esses custos diretamente ao consumidor final.

Na prática, isso significa que o valor investido em anúncios não será totalmente convertido em mídia, já que uma fatia passará a ser destinada ao pagamento de impostos.

Como funciona na prática?

Imagine que hoje você invista R$100,00 em anúncios. Esse valor é integralmente destinado às campanhas, resultando em R$100,00 de mídia.

A partir de 2026, com o repasse dos tributos, os mesmos R$100,00 resultarão em apenas R$87,85 em mídia. Os 12,15% restantes serão consumidos por impostos.

Ou seja: para alcançar o mesmo desempenho, será necessário aumentar o investimento em pelo menos 12%.

Impactos reais para empresas e agências

Esse reajuste atinge diretamente o Custo por Lead (CPL) e, em consequência, o custo de aquisição de clientes (CAC). Para negócios que já trabalham com margens apertadas, a eficiência das campanhas se torna ainda mais estratégica.

Além disso, haverá mudanças na forma como as cobranças serão apresentadas:

• Faturas pós-pagas: o valor final já virá com os impostos embutidos.
• Planos pré-pagos: parte do saldo carregado será destinada diretamente ao pagamento de tributos, reduzindo o montante disponível para anúncios.

Quem será impactado?

Essa mudança não se restringe a grandes players. Ela atinge:

• Pequenos negócios que dependem de anúncios locais;
• E-commerces que têm no Meta Ads um dos principais canais de venda;
• Agências de marketing que gerenciam verba de clientes;
• Grandes empresas que utilizam a plataforma em campanhas de branding e performance.

O que fazer diante dessa nova realidade?

O aumento é inevitável, mas é possível se preparar:

• Revisar o orçamento de mídia de 2026, considerando a alta de custos;
• Buscar maior eficiência nas campanhas, testando criativos, segmentações e otimizações de funil;
• Diversificar canais de mídia paga, explorando alternativas complementares;
• Acompanhar as notas fiscais e faturas, garantindo clareza na alocação dos impostos.

Planejar agora é essencial para que sua empresa mantenha a competitividade e continue crescendo em um cenário de maior carga tributária sobre a publicidade digital.